Lead.ERA: Un outil pionnier d'IA a fait d'ERA Portugal les finalistes des Real Estate Awards

Créé en 1998, ERA est le premier réseau immobilier au Portugal. La marque fait partie de la plus grande société de franchise immobilière au monde, présente dans plus de 33 pays. Au Portugal, ERA compte 203 agences, 2 500 employés et plus de 50 000 propriétés dans son portefeuille. En 2022, ERA Portugal a vendu plus de 10.400 propriétés.

Lead.ERA - Réduction du temps de vente moyen de 62 %

En 2021, le marketing numérique du réseau portugais ERA est devenu accessible à tous ses agents grâce à la technologie Lead.ERA, un outil de création d'annonces et de ciblage automatisé développé par Marketer. Il est entièrement intégré aux systèmes d'ERA et adapté à la réalité locale de chaque agence sans nécessiter de gestion régionale. La technologie de Marketer permet la création de plusieurs publicités en un seul clic, optimisées pour la conversion, et avec une image de marque harmonieuse à travers le pays. De plus, Lead.ERA crée des rapports live individuels avec des performances mises à jour en temps réel et préparées pour un partage rapide avec le propriétaire du bien.

Désormais, le succès de la portée et de la conversion des clients ne dépend pas de l'expertise locale mais des données récoltées et de l'optimisation constante de la technologie d'autociblage. Les résultats sont encore plus pertinents en comparaison des principaux portails immobiliers, avec une moyenne de 40 000 vues par campagne et 2 000 clics qui démontrent un taux de conversion de 5 % (bien au-dessus de la moyenne du secteur de 2 % à 3 %).

Les propriétés qui sont promues simultanément sur les portails et via Lead.ERA ont obtenu plus d'impressions et de clics grâce à cet outil. En outre, le CTR (taux de clics) des campagnes Lead.ERA a effectué de 2 à 4 points de pourcentage au-dessus du CTR obtenu à partir des portails.

En moyenne, le délai de vente des propriétés promues avec Lead.ERA n'est que de 33 jours, contre une moyenne de 86 jours pour les processus habituels sans utiliser cet outil numérique.

"Les retours de nos agences sont extrêmement positifs. Avec Lead.ERA, nous avons pu mettre en œuvre une stratégie numérique cohérente sur tous les sites, avec d'excellents résultats directs et mesurables, mais nous avons également ressenti un impact sur les taux d'engagement sur les réseaux sociaux, la notoriété de la marque locale, la fidélisation des employés et la satisfaction globale des clients. C'est sans aucun doute l'un de nos principaux avantages concurrentiels sur le marché portugais." Mariana Coimbra, directrice marketing d'ERA Portugal.

Finalistes dans la catégorie "Innovation et Média"

«Expresso», l'un des journaux les plus importants du Portugal, et «SIC Notícias», une chaîne de télévision d'information, ont organisé pour la quatrième année consécutive les «Real Estate Awards» (IV. Edição dos Prémios do Imobiliário).

Ce concours national récompense la qualité et l'innovation dans les domaines de la publicité et des médias dans l’industrie de l‘immobilier en 2021, avec 6 catégories à l'étude, telles que : Meilleur développement - construction neuve, Réhabilitation et reconstruction urbaine, Espace public, Architecture d'intérieur, Durabilité et Innovation et média ; dans laquelle ce dernier était la catégorie où ERA Portugal était l'un des candidats les plus forts participant avec leur outil de marketing numérique Lead.ERA.

​​Les prix de l'édition 2022 ont reçu 55 candidatures et les gagnants ont été annoncés lors d'une cérémonie qui s'est déroulée à Braga, une belle ville du nord du Portugal.

ERA Portugal a été l'un des quatre finalistes dans la catégorie "Innovation et média", en raison de son outil de marketing numérique unique et de son utilisation pionnière du big data et l'optimisation constante de la technologie de ciblage automatique.

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